摘自云酒头条
已是行业ip的1218,未来会成为“超级消费ip”吗?
12月7日,2020中国国际名酒博览会新闻发布会在成都举行。
“中国国际名酒博览会”由五粮液集团公司的“1218厂商共建共赢大会”发展而来,据发布会透露,今年的1218,将向线上开放,向“消费”延伸,打造了五粮液1218超级粉丝节等系列活动。
举办二十多年、已是行业ip的1218,未来会成为“超级消费ip”吗?
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线上1218,粉丝节来了
“本届中国国际名酒博览会改变了以往以现场展示、展销为主的模式,采用线上为主、线下结合的方式进行。”
发布会上,宜宾市副市长王萍介绍道,此次博览会,在传统的白酒产业和博览会模式中融入数字化,用新方式解决“后疫情时代”白酒产业发展问题,将有力推动中国酒产业高质量发展。
具体来看,2020中国国际名酒博览会涵盖了开幕式、精品展示、2020年中国酒业协会首席白酒品酒师年会暨名酒收藏委员会、定制酒委员会年会等系列活动。
特别引人关注的是,行业熟知的1218经销商大会,首次孵化出一个新活动:五粮液1218超级粉丝节。
这让原来的五粮液经销商大会,成为一个向市场开放、向公众开放的平台。
五粮液股份有限公司党委委员、副总经理唐伯超透露,今年,是五粮液经销商大会连续举办24年来最为特殊的一届。以线上线下相结合的形式,全面展现新时代五粮液的风采,致谢五粮液pg电子官方网站试玩网的合作伙伴和投资者、消费者。
新增的五粮液1218超级粉丝节是致谢消费者的具体体现,通过增设线上销售和互动环节,深化与消费者的互动,把1218这样一个行业盛会扩大为覆盖全体消费者的“狂欢节日”。
2020中国国际名酒博览会的意义,不仅仅是让世界各国酒文化与中国文化交流与碰撞,加快白酒走出去的步伐。通过打造1218线上会场,更顺应了时代潮流,实现传统产业与数字经济的深度融合,助力酒类全产业链发展。
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“1218”的ip迭代之路
这个国际性的酒类专业展会活动,前身是五粮液的经销商大会,当时面向的群体,仅仅是来自五湖四海的经销商。
时钟拨回到1996年12月18日,五粮液召开了第一届1218厂商共建共赢大会。那时候,大会承担的最重要功能是产品订货会,产商交流会议。
1997年,五粮液销售收入只有30多亿,去年已突破千亿,如今公司的市值超过万亿,经销商也远远不止最初的600多家。不难看出,五粮液的企业发展,与经销商队伍的壮大高度同步。
与此同时,1218厂商共建共赢大会的影响,也不再局限于经销商与五粮液之间。
在每年例行的大会上,五粮液会公布来年发展目标和行动纲领,作为行业龙头,其“作战部署”,对白酒市场走势有着深远影响。
12月18日逐渐成为令业内瞩目的日子,行业和媒体的目光聚焦到川南一隅,解读五粮液经销政策和新型厂商关系,一窥白酒行业的发展态势。投资者也纷纷盯准五粮液,通过其市场战略,判断行业走向和投资趋势。
2017年,大会更名成为大会定位变化的又一转折点。
2017年11月21日,“中国国际名酒文化节”新闻发布会正式举行。其中,“中国(宜宾)白酒文化节”名称已经改为“中国国际名酒文化节”,此前的“厂商共建共赢大会”更名为“共商共建共享大会”。
“厂商”改为“共商”,“共赢”变为“共享”,两字之差,却也透露出五粮液变革产商关系,面向新时代构建新发展蓝图的强烈信号。
2020年的1218,显然又有了新跨越。
随着消费升级的大背景,本次1218共商共建共享大会的创新,无疑体现出五粮液将行业符号转换为超级消费ip的信念。这也意味着,1218进入下一个崭新的阶段,以更开放的心态拥抱市场,让五粮液粉丝、广大消费者和社会公众,都能成为1218中的一员。
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成为“超级消费ip”,有多大可能?
在白酒领域,1218已经成为最具影响力的行业ip,引领行业发展趋势。今年,博览会的号角,为什么开始吹向消费端?
一方面,疫情对线上的催化,使得线上渠道影响力持续放大。布局线上渠道,刺激消费,既响应国家的号召,保持疫情防控的基本面,也是促进产品销量提升,为消费市场保温的有力抓手。
另一方面,1218升级的关键点之所以落脚于“消费”二字,是五粮液基于对市场精准判断。在消费升级的大背景下,让消费者加入1218、参与1218,本质上是五粮液对市场关系、消费文化的创新之举,加强与消费者的沟通对话,挖掘深层次消费需求,是市场长期发展的重要基石。
那么,把“行业ip”转化升级为“消费ip”的可能性有多高?法国波尔多葡萄酒节或许是一块“他山之石”。
波尔多葡萄酒节在1998年正式诞生,最开始作为专业会议,邀请世界各国的运营商,选酒定产品,每两年举行一届。
20年来,波尔多葡萄酒节的影响也远远超过专业会议的范畴,吸引了数千万名来自世界各地的游客,超过千名葡萄酒种植者和葡萄酒商聚集于此,更成为世界范围内的葡萄酒狂欢盛宴。
在持续3到4天的葡萄酒节期间,游客们可以通过“品酒通行证”来品鉴葡萄酒,在2018年葡萄酒节20周年之际,就有85万名游客前来参加葡萄酒节,登记葡萄酒品鉴52万次,1.8万人参加了波尔多葡萄酒学校的培训。
五粮液1218举行了二十多年,历年参会者几乎囊括了各省份、地市的酒商领袖,持续时间之久,行业影响之大,都是酒业顶级ip。
如今,依托新型传播方式,打造消费者狂欢节,作为五粮液知名ip,1218已经超越了经销商和行业,向消费端迈进。1218具备超级消费ip的潜能,有望驶向更辽阔的海域。