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摘自华夏酒报

       成都三月，春风十里。围炉话酒，酒里行歌。

       2019年3月17日晚，华夏酒报、中国酒业新闻网、国家名酒周刊、国家品牌食品周刊、国家名茶周刊、酒融荟、清华大学酒业总裁班、北京大学酒业总裁班、恒欣广告、火爆网共同携手，开启了“2019年全国春季糖酒会系列读者开放沙龙活动”的第一场话酒活动，即围炉话酒·弄潮—大数据与酒业营销，茶香叙酒事，弄潮新营销。

       活动由中国酒类流通协会会长助理、北大酒业联盟会长吴勇主持。益普索研究副总监张毅，秒算总经理张宗华，咨询专家、卓鹏战略创始人田卓鹏，九公子精品酒庄余泽追，北京大学国际关系学院项目主任李林，成都恒欣广告董事长王安，清华酒业学习班发展促进会秘书长、濑溪河酒业董事长赖尔明，火爆网董事长董晓帆，华夏酒报、中国酒业新闻网总编辑韩文友等嘉宾出席了活动，同时，还有来自北京大学酒业总裁班、清华大学酒业总裁班、酒业企业代表们以及各行业媒体代表朋友们参加了本次活动。

       正如麦肯锡所言，数据已经渗透到当今每一个行业和业务职能领域，成为重要的生产因素。人们对于海量数据的挖掘和运用，预示着新一波生产率增长和消费者盈余浪潮的到来。作为传统行业的中国酒业，如何拥抱大数据，落地市场营销环节，是很多从业者最为关心的问题。

益普索研究副总监张毅

       会上，益普索研究副总监张毅分享了市场咨询视角下的大数据运用。大数据，首先立足于海量数据的采集，益普索研究以运营商中国移动为平台，以妙算为工具，实现了大样本的调研项目。

       张毅举例说到，2018年益普索研究针对白酒人群，在全国不同省份的七大区进行了大样本调研，以和粉 妙算的方式做筛选，对包括茅台、五粮液、红星二锅头和江小白在内的四大品牌做了用户行为的大数据分析，从而完成了品牌的用户画像。

益普索研究秒算总经理张宗华

       而同样来自益普索研究的张宗华则具体分享了白酒领域的大数据营销方案，一是互联网 酒，二是o2o，三是打造智慧门店。张宗华强调到，在关注酒类大数据的同时，不能忽略酒本身的社交属性，因此要构建大数据 交叉互动的营销体系，利用大数据引流，紧接着实现粉丝的营销转换，这才是有效的酒类大数据营销。

九公子精品酒庄余泽追

       随着中国酒类流通的变迁，连锁成为我们当下的重要话题。那大数据营销下的酒业连锁到底会给行业带来什么样的未来呢？身为90后的余泽追，在短短几年内实践了这条道路，并取得了不俗的成绩。

       红酒市场已经进入了新的消费浪潮，从最早的高端时尚消费到现在的大众普及消费。余泽追的九公子采取了毛主席“农村包围城市”的战略，以“经济舱模式”定位小城红酒生活，一年内扩张到36家加盟店。

咨询专家、卓鹏战略创始人田卓鹏

      马云曾说，人类正从it时代走向dt时代，即从过去的信息化营销到未来的数字化营销，而数字化营销是基于整个大数据化实现的。咨询专家、卓鹏战略创始人田卓鹏认为，酒业数字化革命已经进入深水区，以数字化实现新零售、新团购、新分销，实现团队数据化，终端智能化。