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摘自云酒头条

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中国白酒“生命之火”再次启程,赴一场绵延400年的“清香之约”。

        9月7日上午,随着汾酒集团党委书记、董事长李秋喜宣布发车,由15部车辆组成的汾酒远征车队由汾酒集团文化广场浩浩荡荡驶出,奔赴“行走的汾酒”2018汾酒文化大巡展的第四站——内蒙古呼和浩特市。

       据悉,本次远征车队沿途将经过雁门关、杀虎口,这正是当年晋商走西口所经过的路线。一路行来,既是对中国酒魂、“四最”汾酒的文化传播,也是重温晋商历史、展现汾酒“行走”精神的心路之旅。


这支火炬为何点燃?

        在出发仪式上,李秋喜将“行走的汾酒”火炬交到车队代表手中。

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        今年4月24日,在有着6000多年历史的杏花村遗址,李秋喜亲手采集了象征中国白酒历史的火种,并在有着800余年历史的汾酒老作坊点燃火炬。当时点燃的那只火炬,随着“行走的汾酒”脚步,先后传递到山东济南、河南郑州,所到之处,均引起了汾酒文化的市场热潮,更成为酒业最具热度和影响的话题。

       而此次汾酒远征车队接过的这支火炬,还有另一层深意。

       走西口是中国历史上最著名的人口迁徙之一,自明朝中期至民国初年四百余年的历史长河中,无数山西人离开家乡去往内蒙古,在当地从事农耕和贸易,由此诞生了“大盛魁”、“复盛公”等著名商号,书写了一段段晋商传奇。

       今天来看,走西口是一部艰苦的移民史,是一部伟大的创业史,它打通了中原腹地与蒙古草原的经济与文化通道,带动了北部地区的繁荣发展。走西口更是促进地域文化交流、增强地域情感联系的关键推手,对多民族国家的繁荣稳定产生了积极影响。

       在这个过程中,汾酒始终扮演着十分重要的角色。

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       汾酒集团董事会秘书长张琰光在出发仪式上表示,400年前,勤劳的山西人用血泪、坚韧和诚信走出一条名震天下的晋商之路,打通了中原腹地与蒙古草原之间的经济文化通道,带动了北部地区的繁荣和发展。400年后的今天,汾酒又即将启程,带着清香天下的希望,重温历史,再走西口!

       汾酒是晋商最爱,晋商走到哪里,就把汾酒以及汾酒的酿造技艺带到哪里。通过走西口来到内蒙古的晋商,也把汾酒带到这里,并使汾酒在当地生根发芽,开枝散叶。比如内蒙古包头市的地产白酒,最早就是由山西乔家经营的老字号“复盛西”开设酒坊发展而成,所采用工艺便是汾酒的清香古法。汾酒酿造技艺在内蒙古广为流传和赞颂,甚至一直传到俄罗斯,衍生出了今天的伏特加酒。

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        拥有清香品质的汾酒,深受内蒙古当地人民的欢迎,过去内蒙古当地酒厂将自己的产品冠以“北汾”、“海拉汾”等名称,足以表明其对汾酒的深情厚爱。时至今日,以汾酒为代表的清香型白酒,仍在内蒙古市场占据了绝对优势份额。

        所以说,汾酒在晋商走西口之路上的作用显著,它是晋蒙情感交流的催化剂,是两地文化融合的见证者。有鉴于此,汾酒以中国酒文化源头的杏花村火种,为本次“再走西口”之旅再次点燃火炬,以这支火炬致敬晋商历史,点亮市场未来。


上至61,下至90后,走西口的车手们有话说

        对于这次特殊的旅行,“行走的汾酒”车手们非常期待。

        本次车队的车手主要来自汾酒爱好者,其中年龄最大的一位生于1957年,今年已有61岁,年龄最小的则是一位90后。二者年龄相差了34岁。尽管年龄跨度很大,但对于汾酒的品质与文化,他们都有深刻体会。

       车手们把清香汾酒称为“山西的味道”、“家乡的味道”,在他们自幼听长辈讲述的走西口故事中,常常有汾酒出现。“在西口路上,少不了汾酒,汾酒既能解乏,也能鼓劲,实在到了最难的时候,喝一口汾酒,想到家乡,想到家人,就又有了浑身的力气。”

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        与汾酒一起“行走”,则让车手们颇感自豪。从杏花村到呼和浩特,汾酒的品质在这条西口路上享誉数百年,“晋商能够在内蒙古做大生意,是因为肯吃苦,讲诚信,这就像汾酒的品质一样,板上钉钉,有口皆碑。与汾酒重走西口路,让我们体会到先人的这种精神,是一次心灵洗礼,非常感谢汾酒公司给我们创造了这个宝贵机会。”


行走的汾酒:我和草原有个约会

         今年以来,汾酒市场全线爆发,以茅台、五粮液、汾酒为引领的白酒“三香”时代正加速到来。

        根据山西汾酒的2018年半年度报告显示,公司上半年营收50.42亿,同比增长47.38%;净利润9.37亿元,同比增长55.76%。在这其中,汾酒在山西省内市场实现营收28.71亿元,同比增长43.38%,省外市场实现营收21.28亿,同比增长52.96%,省外市场增速超过省内市场增速,且省外市场占比已经达到42.57%,高于2017年同期的40.99%近2个百分点,已非常接近“省内省外市场5:5”的既定目标。

        而从经销商数量来看,汾酒上半年经销商增长410家,增长幅度远远超过2017年同期的87家,总数达到1678家。

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        汾酒的这种表现,是强有力的文化推广与犀利的市场攻势紧密配合的结果。

        自“行走的汾酒”启动以来,4月28日,汾酒来到山东济南,在泉城广场,汾酒把传统酿造工艺搬到市民中间,把珍贵的酒文化历史图片和文物展示在经销商、消费者面前,一举抢占了山东市场的品牌制高点。

        7月15日,汾酒来到河南郑州,在济南站原有基础上,汾酒在炎黄故里举行拜祖大典,以中国酒文化之根的特殊身份,祭拜先祖,为华夏民族祈愿安康。这使汾酒在河南市场“10亿会战”中握有更大的品牌话语权。

       8月14日,“行走的汾酒”来到浙江杭州,在这里,汾酒与西湖龙井对话,与浙菜对话,与鲁迅、金庸、《富川山居图》所代表的浙江文化性格对话。汾酒的清雅品质与清香魅力,在当地市场迅速掀起了极高的人气。

       这一次,汾酒重走西口路,走向呼和浩特,晋商精神与中国酒魂的共振,历史情感与市场攻势的结合,将助力汾酒在内蒙古实现更大突破。

       我与草原有个约会,“行走的汾酒”呼和浩特站,精彩即将到来。


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