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从哈萨克斯坦“文化之都”阿拉木图到中哈边境的霍尔果斯开发区，仅300公里长的公路，却要耗时六七小时才能走完，这段坑坑洼洼的“两车道”建于苏联时期。
尽管全程只有四五家稍大些的餐馆，却都设有大酒柜甚至摆上了茅台等多款中国名酒。
茅台生产车间
“这里的司机性格都很剽悍，他们似乎都不受交通规则或警察的约束，而后者对接收礼品更感兴趣。”导游小罗不无戏谑地讲道，“送上一瓶中国茅台美酒更受欢迎。”
近年来，世界卫生组织多次发布的《世界卫生统计》报告显示，哈萨克斯坦是中亚地区最能喝酒的国家，平均每人每年喝酒高达8.7升，而中亚地区的其它国家中，乌兹别克斯坦人均饮酒量为5.1升，吉尔吉斯斯坦和土库曼斯坦都是5.5升。
“在哈萨克斯坦,有35%的人饮酒,而其中17%的人已达到了危险的剂量。年轻人饮用低度酒精饮料和功能饮料的情况特别令人担心。”哈萨克斯坦一家卫生组织负责人扎米丽娅·巴塔科娃介绍，该国已采取多项措施禁止向未成年人售酒。
马奶酒是哈萨克斯坦最受欢迎的传统酒品之一，被奉为“国酒”。迄今，多数哈萨克斯坦人依旧尚饮，甚至从孩童起就开始接触一些低酒精度的软饮料，几乎任何一家小商店都能轻易买到不同口味和酒精度的饮料。
烈性酒则是前苏联地区人民所钟爱的硬饮料，“无酒不欢宴成宴”的习俗在中亚这片广袤的土地上传承。当前，啤酒、白酒、葡萄酒与马奶酒在中亚市场均占一席之地。
“葡萄美酒夜光杯”，此时酒就被赋予了一层神秘浪漫的色彩。考古学家发现，大约公元前1100年起，正是源自中亚高加索山地的葡萄酒开始传至意大利、法国和西班牙。此后，随着全球工业化进程的加快，葡萄酒迅速传播到澳洲、南非等“新世界”。
帝国尚饮，白酒渐上。千百年来，帝国的刀剑所至之处便将当地的饮食习俗改变。帝国权力的触角频繁指向的中亚也成为“世界酒品博物馆”，这正是由该地区独特地缘政治文化面貌所塑造。
白酒进入中亚至少可以追溯到汉武帝时期，伴随着卫青、霍去病等军队的庞大军团，白酒逐渐成为当地“历史记忆性极强的嗜好性消费品”。
茅台酒正是人类历史文化的“活化石”之一。
“我们高度重视‘一带一路’倡议，希望深度参与其中，并由此带动茅台的企业治理水平、战略视野有个大的提升。”茅台集团董事长袁仁国介绍，该集团正与哈萨克斯坦“光明之路”等区域国家发展计划对接，积极开拓中亚地区市场。
“甘美之”。据《史记·西南夷列传》记载，公元前135年，汉武帝在饮用“南越”所产的“枸酱”美酒之后留下三个字的千古褒奖，而“枸酱”正是茅台酒的历史前身。如今，正随着“一带一路”走向海外市场。
“文化开道”，以茅台集团为代表的中国酒企在海外软实力建设中可圈可点。
“中国企业在一带一路沿线国家获得的利益认同、文化认同和品牌认同，需要更好的政策沟通。政策沟通不是简单的谈判，而是一个综合的系统性工程。”茅台集团党委书记、总经理李保芳指出，“特别是，要赢得当地民众的欢迎，需要综合考虑文化、宗教、风俗习惯等各种因素，还要加大在所在国的国家传播、品牌传播力度，以及加大公益类投入。”
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